Étude de cas: App Shack. Conception d'un logo pour une agence numérique.

Chaque entreprise, de la petite à la grande, a sa propre histoire ainsi que des spécificités de services et c'est une base puissante pour les designers d'identité pour trouver des idées brillantes. Un logo original est un bon outil pour établir la connexion avec des clients potentiels en transférant le caractère et l'humeur de l'entreprise.

Il peut sembler difficile de concevoir un symbole absolument unique car il y a tellement de marques autour. Cependant, des designers qualifiés et expérimentés peuvent trouver le moyen de créer une enseigne de marque qui se démarquera parmi des milliers d'autres.

Aujourd'hui, nous partageons une étude de cas montrant le processus créatif de création d'un logo pour une agence numérique suédoise. Le concepteur affecté à cette affaire était Arthur Avakyan, dont vous vous souvenez peut-être dans les études de cas de conception d'identité pour Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet et SwiftyBeaver.

Tâche

Refonte du logo et articles de marque pour une agence numérique à service complet.

Processus

Récemment, nous avons fourni des services de branding pour une agence numérique appelée App Shack. L'équipe suédoise est spécialisée dans le développement de produits Web et mobiles pour des entreprises de différentes tailles. Ils ont fait une demande de refonte de l'enseigne déjà existante. Le client s'est fixé pour tâche de rénover le logo car il avait l'air vieux, uni et faible avec une palette de couleurs médiocre. Une nouvelle enseigne devait moderniser l'apparence du profil actuel de l'entreprise afin qu'il corresponde aux particularités du public cible, qui comprend des personnes technophiles.

Le client a aimé l'idée du logo précédent et a demandé à améliorer son style et sa palette de couleurs. Le style choisi pour cela a ensuite dû être développé en un ensemble d'articles de marque tels qu'une carte de visite, une enveloppe, un T-shirt et des autocollants. La principale demande du client était de conserver le logo actuel - une illustration de la cabane. Ce n'était pas aléatoire et avait une histoire. Le truc, c'est que l'agence a commencé son chemin en tant qu'entreprise dans un bâtiment semblable à une cabane, donc ils ont eu beaucoup de souvenirs chaleureux avec ce qui était devenu le point de départ d'une nouvelle expérience.

Logo

Le processus créatif de création de marque pour une agence numérique a démarré avec la refonte du logo. Cela a commencé par le brainstorming et l'analyse de la vision du client d'un nouveau symbole. Comme ils voulaient la modernisation, une nouvelle enseigne de marque devait être plus ludique et fraîche, toujours simple avec des éléments abstraits. De plus, le client a demandé de conserver la palette de couleurs bleues car cela correspond à sa vision de l'image de marque.

Lorsque toutes les tâches ont été prises en compte et que la direction a été choisie, le concepteur a commencé le processus créatif. La première étape était la recherche de silhouette. La technique du croquis au crayon a été appliquée pour visualiser rapidement les premières idées sur le papier. Une telle approche permet de visualiser divers concepts sans efforts importants et en peu de temps. De plus, les croquis rendent la communication beaucoup plus efficace en aidant les clients et les managers à comprendre les idées des designers. De plus, si les clients souhaitent apporter des modifications, il est beaucoup plus facile de les faire à ce stade créatif que dans une version numérique avec des détails élaborés. Voici des croquis rapides pour le logo App Shack.

En outre, l'une des demandes du client était d'ajouter des formes abstraites dans son enseigne de marque. Ainsi, le concepteur a expérimenté des formes vectorielles en essayant d'illustrer une cabane. Les graphiques vectoriels plats ont acquis une énorme popularité il y a longtemps et restent l'une des directions de base pour la conception de logo. Les formes géométriques simples sont élégantes et transparentes, elles sont donc agréables à nos yeux. Compte tenu de tous les aspects, le concepteur a créé plusieurs variantes dans un style abstrait suivi du mot-symbole.

Options géométriques basées sur losangeOption géométrique basée sur un hexagone aux angles arrondisOption géométrique basée sur un hexagone aux angles vifsOptions offertes pour convenir d'une éventuelle palette de couleurs

Après quelques discussions, il a été décidé de revenir à une forme moins abstraite avec le minimum de détails.

Variante comportant un logo moins abstrait avec une forme de maison facilement reconnaissable et jouant avec l'espace négatifVariante comportant un logo moins abstrait avec une forme de maison facilement reconnaissable et jouant avec l'espace négatifVariante comportant un logo moins abstrait avec une forme reconnaissable d'une maison aux angles vifsVariante comportant un logo moins abstrait avec une forme reconnaissable de maison aux angles arrondis

L'équipe App Shack a aimé l'option minimaliste d'une cabane qui est montrée la deuxième dans l'ensemble ci-dessus, donc le concepteur est passé à l'étape suivante qui nécessite de travailler avec les couleurs et de polir les détails.

Logo final AppShack

Le logo final a été réalisé dans un style minimaliste plat. Un symbole représentait une cabane dans un cadre rhombique. De cette façon, le designer a réussi à combiner à la fois l'illustration d'une cabane et un élément abstrait. Dans l'un de nos articles précédents, nous avons mentionné que les formes appliquées dans les symboles ont une influence significative sur l'esprit humain. La psychologie des formes déclare que notre humeur peut changer en fonction des formes que nous regardons. Le losange est généralement associé à la clarté et à la sagesse, de sorte qu'un tel cadre peut fonctionner efficacement pour l'image de marque positive.

La palette de couleurs a été choisie en fonction des attentes des clients. La couleur bleu clair a donné une impression de stabilité et le léger dégradé a rendu le logo plus ludique et moderne, ce qui répondait à une stratégie de marque actuelle. En outre, une variante monochromatique a été fournie pour être utilisée dans les cas où la couleur ne pouvait pas être appliquée.

Options monochromatiques

La typographie du mot-symbole a été choisie de cette façon afin qu'elle puisse fonctionner en harmonie avec l'enseigne de la marque et représenter un caractère de marque.

Icône

Lorsque le logo a été réalisé, le concepteur a commencé une autre tâche - une icône. Pour soutenir la reconnaissance de la marque, l'icône était basée sur le symbole de la marque. Le cadre de l'icône est plus large que dans le logo, ce qui le rend cliquable. Le symbole blanc sur le fond dégradé bleu a créé suffisamment de contraste pour que l'icône soit visible sur les différents écrans numériques.

Icône de l'application

Articles de marque

Après que les éléments clés de l'identité de marque ont été approuvés et testés, le designer a continué à travailler sur la conception d'articles de marque. Les articles comprenaient une carte de visite, une enveloppe, un t-shirt et des autocollants.

Carte de visite

Pendant de nombreuses années, cette composante reste très importante pour une communication commerciale réussie. De plus, une carte de visite efficace crée une image positive pour les gens du monde des affaires et montre la fiabilité de l'entreprise envers les clients.

Le concepteur a créé une carte de visite appliquant la même palette de couleurs que dans la conception de logo pour soutenir la reconnaissance de la marque. Un côté comprend les principaux signes d'identité de marque - un symbole et un mot-symbole, et l'autre fournit de brèves informations sur la personne et les contacts. En raison de la conception minimaliste, la carte est élégante et facilement lisible.

Enveloppe

Les enveloppes sont des éléments importants de la correspondance commerciale et doivent donc avoir un design substantiel et officiel. Une enveloppe pour App Shack est créée en cohérence avec l'identité globale de la marque. Il comporte un signe de marque et une palette de couleurs d'entreprise. Le bleu est plus foncé que dans le logo visant à donner un aspect élégant aux lettres physiques et numériques, créant un contraste plus profond et garantissant la lisibilité.

T-shirt

Les vêtements avec des éléments d'identité de marque sont utilisés pour évaluer l'esprit d'entreprise au sein d'une équipe ainsi que pour marquer les employés de l'entreprise lors d'expositions, de conférences, etc. Le T-shirt comprend un petit logo blanc placé sur le fond bleu avec une tache blanche supplémentaire. le T-shirt moins officiel.

Autocollants

Les autocollants élégants sont le bon choix pour la reconnaissance de la marque. Ils peuvent être utilisés pour divers besoins marketing. Le concepteur a optimisé le logo en le transformant en autocollants modernes en versions monochromes et colorées.

Lorsque vous créez un logo pour une entreprise numérique à service complet, cela peut être difficile car il y a beaucoup de concurrents dans ce domaine et il est difficile de créer quelque chose d'unique. Néanmoins, la créativité et la communication avec les clients peuvent rendre ce processus productif et facile.

Études de cas utiles

Pour ceux qui sont intéressés à voir des études de cas plus pratiques avec des flux créatifs pour la conception de logo et d'identité, voici l'ensemble d'entre eux.

LunnScape. Conception d'identité pour une entreprise paysagiste.

Binned. Conception d'identité de marque pour le service de nettoyage.

Reborn. Conception d'identité pour un restaurant.

André. Refonte du logo pour l'entreprise paysagiste.

André. Conception d'identité d'entreprise pour une entreprise paysagiste.

SwiftyBeaver. Logo pour application Mac.

Saily. Logo pour l'application de commerce électronique C2C locale.

PassFold. Logo pour une application mobile.

Ruban. Logo pour un éditeur de photos en ligne.

Initialement écrit pour tubikstudio.com

Si vous souhaitez en savoir plus sur les étapes créatives du processus de conception de logos, n'hésitez pas à lire notre livre électronique gratuit «Création de logo».

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